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云世界app怎么样 论广告语言的修辞之美!
发表时间:2020-01-11 16:36:08 来源:匿名

云世界app怎么样 论广告语言的修辞之美!

云世界app怎么样,文/袁国 广告语言是一种运用非常广泛的应用性文体,在广告语言的创作中,需要灵活地运用各种修辞手法才能达到增强魅力、吸引受众的目的。要想创作出优秀的广告作品,就必须选择精美的语言,灵活地运用各种修辞格,如比喻、夸张、仿拟、双关、对偶、引用等。

广告语言不单单是一种商业诺言,更是一种功利性语言,它能引起消费者注意,使人产生兴趣,培养消费欲望,并促成购买行动。怎样才能达到广告语“广而告之”的目的,怎样才能使广告的语言更具有鼓动性呢?从修辞技巧入手,合理地运用各种修辞手法,可以增强广告语言的艺术魅力和欣赏价值。

语音是语言的物质外壳,是交际活动得以顺利进行的基础,也是提高语言表达效果的重要手段之一。所以如果词语的音律和谐,朗朗上口,也就更容易让广告受众熟记于心了。可见语音对修辞的影响很大。

①平仄搭配。 汉语在语音方面的一个重要特点就是具有抑扬顿挫的声调。声调分为平仄两类,平声是一个长音,又有阴平和阳平之分,它的特点是声音平而长,不升不降,有宽畅、迂缓、沉静、闲逸等韵味与情趣。“仄”就是“侧”,就是不平,属于短音,有急促、顿挫、狭小的韵味和情趣。平声、仄声有规律地配合使用,在声律上就会形成抑扬顿挫、铿锵悦耳的美妙效果。如,好空调,格力造(格力空调)。透心凉,心飞扬(雪碧汽水)。

②押韵和谐。 押韵就是在诗歌和唱词创作中,常在句子的末尾有规则地使用韵母相同或相近的音节而逐渐形成的。押韵的音节叫韵脚。韵脚的回环美,会让句子读起来朗朗上口,有节奏感和音节感,渲染气氛,增强感染力,便于记忆。因此,广告语中押韵也是语音修辞的主要辞效,得到了广泛的运用,如,钻石恒久远,一颗永流传(金伯利钻石)。补钙新概念,吸收是关键(龙牡壮骨颗粒)。

词语构成语言的基础材料,各种修辞的技巧和手段必须以丰富的词汇作为基础。因此在广告语的创作中,要注重词语的搭配和运用。在广告语中,可以灵活地选择词义、创新地解释词义,这样可以增强广告语的表达效果。尤其是个别字词的妙用更可以使整个广告锦上添花,思想更加深刻,令广告受众耳目一新,如,六神有主,一家无忧(六神花露水)。

同一个意思,可以用多种不同的句式表达,而不同的句式的表达效果不尽相同,所以在创作中应该充分注意句式的选择。这一点在广告语的创作中显得尤为重要,广告语的创作应该根据不同的商品特点、不同的受众要求选择合适的句式。

①长句和短句。 短句和长句是从汉语句式的形式上来说的,二者相对而言的,一般来说,短句词语较少,结构比较简单,长句词语较多,结构比较复杂;从表达效果看,短句和长句各有各的优点,各有各的用处。我们要善于运用长句和短句,充分发挥他们的表达效果。商家在进行宣传时,关键是要达到成功宣传的目的,对于广告语的字数并没有限制,长句和短句可以灵活运用,如,我能(移动全球通)! 长相妙龄少女,处事成熟女士。(某招聘女秘书广告广告词)。

②肯定句和否定句。 肯定句指的是对事物作出肯定的判断;否定句指的是对事物作出否定的判断。肯定句和肯定态度不是完全一致的,否定句同否定态度也不尽相同。同一个意思,可以用肯定句也可以用否定句,但他们表达的侧重点不同,因而在语气上就有轻重强弱的差别。一般来说,肯定句语气明显直截了当,而否定句则语气委婉缓和。在广告语的创作中,创作者更热衷于使用肯定句或肯定的表达方式,当然有时候也会选择使用否定的语气。

③常式句与变式句。 汉语的句式从语序上看,可以分为常式句和变式句两种。常式句的句法成分按常规排列,语势和缓,多用于一般的叙述、描写、议论。变式句的语序不按常规排列,有突出、强调的作用,常给人以新颖的感觉。从表达效果上来看,常式句和变式句各有各的优点,只要运用恰当都可以收到好的表达效果。在广告语的创作中也大部分用的都是常式句,当然有时也运用变式句。如,绿色,成就未来生活(大理无负压变频给水设备)。独一无二 ,就像你的指纹。(加德纳王子皮装公司)。

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